作為圣誕購(gòu)物季的開(kāi)端，黑色星期五不僅是消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡節(jié)，也是跨境賣(mài)家最關(guān)注的促銷活動(dòng)之一。

隨著2024年黑色星期五（11月29日）的結(jié)束，知名數(shù)據(jù)網(wǎng)站Adobe Analytics率先發(fā)布了當(dāng)天的電商銷售數(shù)據(jù)。

*Adobe Analytics 的數(shù)據(jù)基于美國(guó)零售網(wǎng)站的超過(guò)1萬(wàn)億次訪問(wèn)量、1億個(gè)SKU和18個(gè)產(chǎn)品類別（以下簡(jiǎn)稱Adobe）。

黑五電商銷售額創(chuàng)下新紀(jì)錄

根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)，2024年黑色星期五的電商銷售額首次突破100億美元大關(guān)，達(dá)到了108億美元。

Adobe的首席分析師表示：“黑色星期五突破100億美元對(duì)電商行業(yè)具有重要意義。過(guò)去，這一天的購(gòu)物主要集中在線下，但隨著消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣于在線和移動(dòng)端購(gòu)物，未來(lái)黑五的線上銷售將持續(xù)增長(zhǎng)。”

今年的黑五電商銷售額同比增長(zhǎng)10.2%，這是連續(xù)第三年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，也是近五年來(lái)電商銷售額增幅最大的一年。2024年的總銷售額比2023年高出10億美元，較2017年更是增長(zhǎng)了超過(guò)兩倍。

此外，Adobe數(shù)據(jù)顯示，黑五當(dāng)天的消費(fèi)高峰出現(xiàn)在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間上午10點(diǎn)到下午2點(diǎn)，平均每分鐘在線消費(fèi)達(dá)到1130萬(wàn)美元。

哪些品類的產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)最多？

Adobe指出，玩具銷售是2024年黑五的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，其次是珠寶、家電、個(gè)人護(hù)理、服裝和電子產(chǎn)品。

與今年10月的平均日銷售額相比，黑五期間的增長(zhǎng)情況如下：

• 玩具增長(zhǎng)622%

• 珠寶增長(zhǎng)561%

• 家用電器增長(zhǎng)476%

• 個(gè)人護(hù)理增長(zhǎng)440%

• 服裝增長(zhǎng)374%

• 電子產(chǎn)品增長(zhǎng)334%

此外，Adobe還提供了折扣力度較大的品類數(shù)據(jù)：

• 玩具折扣達(dá)27.8%

• 電子產(chǎn)品折扣達(dá)27.4%

• 電視機(jī)折扣達(dá)24.2%

• 服裝折扣達(dá)22.2%

• 電腦折扣達(dá)22%

• 體育用品折扣達(dá)19.5%

Adobe的分析師表示，某些類別的折扣超出預(yù)期，促進(jìn)了消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。不過(guò)，綜合數(shù)據(jù)顯示，今年美國(guó)黑五的平均折扣率同比下降了3%，降至28%；全球范圍內(nèi)，黑五的平均折扣率也下降了3%，為27%。

黑五銷量增長(zhǎng)得益于“移動(dòng)端”

報(bào)告指出，今年黑五的顯著增長(zhǎng)主要?dú)w功于移動(dòng)端流量的增加——2024年，移動(dòng)設(shè)備的銷售額增長(zhǎng)速度超過(guò)了黑色星期五電商總銷售額的增長(zhǎng)，增幅達(dá)到12.1%。移動(dòng)設(shè)備促成了黑五55%的在線銷售額，總計(jì)59億美元。

報(bào)告還引用了Salesforce的數(shù)據(jù)，指出全球范圍內(nèi)，移動(dòng)設(shè)備推動(dòng)了2024年黑五80%的流量和69%的銷售額，社交媒體渠道貢獻(xiàn)了全球10%的在線流量。在美國(guó)，80%的流量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，推動(dòng)了73%的銷售額，社交媒體則推動(dòng)了11%的在線流量。

值得注意的是，Adobe數(shù)據(jù)顯示，在黑五期間，消費(fèi)者使用“先買(mǎi)后付”（BNPL）的金額同比增長(zhǎng)了8.8%，達(dá)到6.863億美元。盡管零售商通常會(huì)在黑五前幾周甚至一個(gè)月就開(kāi)始促銷，消費(fèi)者似乎更愿意等待節(jié)日的到來(lái)。